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滄浪資訊網 2019-11-12 450 10

專訪36氪馮大剛:非廣告模式成為內容型平臺新收入來源

http://www.xiaodiaow.com/shuju/1pn59z

11月9日凌晨消息,36氪今日正式登陸紐交所,股票代碼為“KRKR”,開盤價12.58美元,較發行價14.50美元下跌13.24%。截至收盤,36氪收報13.06美元,較發行價下跌9.93%,市值5.19億美元。

36氪CEO馮大剛接受華爾街新媒體專訪時表示,“重新發現媒體價值”最重要的一點是商業模式的變革,今天會發現36氪收入結構正在發生快速的變化,這些變化其實是四年以來積累的結果。

“接下來除了商業模式以外,36氪還會對技術的運用、對互聯網的理解以及對公司內部管理的細化舉措和激勵去提升。馮大剛表示這些恰恰是傳統媒體的癥結所在。

馮大剛認為,廣告和企業服務并不矛盾,廣告是企業服務的一種,但是比較初級的一種,它滿足企業一種直接的需求。企業其實有非常多的需求,除了做廣告以外,它還要獲取客戶,融資、法律、財務,還有有大量需求。

據36氪招股書披露數據顯示,2019年上半年,36氪企業增值服務費用方面的收入1.01億,占總收入的50%,而線上廣告收入為7948萬元,從2018年末的58%下降到了39%。不難發現,企業服務已超過廣告收入,貢獻了36氪整體營收的半壁江山。

“所有的內容型平臺,有幾家值得關注的,我就不說名字了,他們都在用非廣告的模式,成為它新的收入來源。有人在做培訓、有人在做社群、有人在做知識付費或者其他東西,這些都是非常有價值的嘗試!瘪T大剛表示36氪找到的是企業服務,還有同行找到了其他方法,這些方法都非常有價值。

36氪一直強調自身在內容原創性和原創比例的優勢,對此馮大剛表示,原創其實沒有別的辦法,只有團隊出色。而馮大剛也有一套自己的“用人留人”策略!笆紫,在一個行業的頭部平臺,留住人會容易一些;其次,我們對人才的發現和挖掘是有整體策略的,我們確保這個行業出現人才,一定和他建立聯系,也許他不會來我這邊,但我要求HR一定和他建立聯系,這是我們一個人力資源的策略!瘪T大剛透露。

馮大剛認為,員工需求無非是兩種,一種是福利和發展空間;另一種是職業帶來的成就感!八斎幌Mヒ粋剛好的平臺,更大的流量,更多的采訪資源。這些東西對他是非常有吸引力的,還有優秀的人才是相互扎堆的,他們要聚集在一起!瘪T大剛補充。

面對互聯網紅利的消退,馮大剛表示,互聯網紅利不僅僅是流量紅利,比如怎么樣理解運營,怎么樣理解技術,這些全都是互聯網紅利。內容將成為流量紅利消失后非常好的獲客方法。

“所謂互聯網的下半場,內容一定會崛起,內容的商業價值和獲客價值對流量的取代作用會更加彰顯。上半場,在中國很長時間,只要你有流量,你可以做一切。但今天,流量貴到沒有人能掌控流量的時候,必須要掌握自己獲取流量或者獲取客戶的時候,這時候內容價值會更明顯的!瘪T大剛表示。


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